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直播帶貨新規發布 主播將視同商家進行監管

2021年04月24日 08:18 來源于 財新網
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強調實平臺主體責任,拉平直播平臺和電商平臺的監管要求,監管思路的創新體現在事前預防,事中警示,和事后懲處等三個方面
4月23日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,自2021年5月25日起施行。圖/財新記者 梁瑩菲

  【財新網】(記者 原瑞陽)監管機構就直播帶貨中各方的法律角色達成共識。4月23日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(下稱:《辦法》),自2021年5月25日起施行。

  《辦法》明確直播間運營者和直播營銷人員屬于《中華人民共和國電子商務法》規定的“平臺內經營者”定義的市場主體,這意味著:“七個行政部門在這一問題上達成共識,主播及直播運營機構與平臺商家的監管要求是一樣的,包括營業執照的公示和商品審核等責任和義務都應遵守。”商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤稱。

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責任編輯:屈運栩 | 版面編輯:莊妍

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